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来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打脱手”。近期，好意思团与滴滴在当地的外卖阛阓竞争中实施了一系列颇具针对性的买卖行径。
二者的阛阓竞争已赶紧延长至法庭。8月14日，好意思团旗下国际外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Food拿告状讼，指控该平台违犯巴西竞争法。Keeta宣称99Food动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿好意思元）与餐厅签署排他性契约，这些契约谢却餐厅在合同期内与Keeta互助。何况，推敲契约并未截止餐厅与巴西原土外卖龙头iFood的互助——该平台限度着该国约80%的阛阓份额。
Keeta在声明中暗示：“此类要求赫然旨在梗阻Keeta进入巴西阛阓、截止竞争并扼制改进。”这种“二选一”的作念法象征着两家中国巨头间的病笃干系来到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并插足10亿雷亚尔开采阛阓。据报谈，微型餐厅可赢得数十万雷亚尔的前期激励，大型连锁餐厅可赢得的金额更是高达1300万雷亚尔。
这次法律突破之前，两边曾就“要害词告白营销”对簿公堂。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其住手购买“Keeta”推敲的谷歌要害词及附近搜索扫尾。法院认定该步履误导消费者并分流好意思团旗下诳骗的流量。证明判决，要是99Food不慑服要领，将靠近逐日2万雷亚尔（约3640好意思元）的罚金。
数日后诉讼升级。8月19日，99Food告状Keeta，宣称其诳骗商标颜料（黄色）与99Food品牌标记过于一样。该案出现屡次回转，99Food先后提议又裁撤投诉。最新的法院判决驳回了99Food的要求，赐与该公司片面褪色诉讼的选拔权，这实质上意味着承认败诉。
在这场法庭之争的背后，巴西已成为中国投资的重要方针。证明巴中企业家委员会（CEBC）的接洽，2024年中国对巴西平直投资超42亿好意思元，较2023年翻倍增长。这一增长也反应出投资畛域从传统动力名堂向电动汽车、科技和外卖等新兴畛域的多元化趋势。
巴西工业发展、改进、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Moreira）暗示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业畛域的其他公司伸开竞争。咱们需要这些投资来发展巴西的供应链。”
然则，部分在巴西的中资企业仍从中国入口零部件进行最终拼装（尤其在电动汽车畛域），截止了当地的劳动岗亭增长和供应链发展。
中国投资的增长也映射出地缘政事的赈济。中好意思贸易战扼制了中国的在好意思投资，中资企业由此加快转向巴西等发展中阛阓。CEBC接洽施展编缉图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）指出，旧年中国对好意思投资总和仅22亿好意思元，较往年大幅下落，而巴西当今已成为中国外洋投资的第三大主主见，仅次于英国和匈牙利。
在巴西阛阓，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与土产货网约车和数字支付服务整合。好意思团紧随自后于5月12日晓谕，筹谋五年内投资10亿好意思元相沿Keeta发展。推敲计算赫然给iFood带来了广阔压力，后者速即晓谕了170亿雷亚尔（31亿好意思元）的投资筹谋以防守主导地位。
99Food的“二选一”合同加上对计谋互助餐厅的前期激励，组成了梗阻好意思团入场的高风险赌注。行业音问东谈主士闪现，已有超100家连锁餐厅接到邀约，独家契约总金额约达9亿雷亚尔。
当地阛阓分析师暗示：“现款激励实质上是保险阛阓份额的退避措施，但这也激发了巴西竞争法层面的严重问题，卓绝是当排他性要求赫然针对某个新进入者时。”
内行警告称，中企在外洋这种激进的零和竞争存在更鄙俚风险。行业不雅察东谈主士也分析觉得，此类作念法不仅违犯竞争法，更可能挫伤中国的国际品牌声誉。
摩根士丹利2024年环球在线外卖施展指出，环球主流外卖平台运谋利润率极低——平均净利润率仅2.2%。在此配景下，99Food两个月内讧资9亿雷亚尔禁闭中国同业竞争者极区别理。施展强调：“在这种低利润业务中，投资执行上无法通过昔日运营收回成本。这是一场违犯买卖逻辑与谈德轨范的碎裂性破钞战。”
永恒来看，还有远比利润流失更严重的后果。有分析东谈主士警告称，一朝被贴上“内卷”标签，所有出海中企齐可能靠近更严格的审查、更低的信任度和更严峻的买卖环境。巴西媒体曾屡次报谈中企使用排他契约，并指出滴滴的作念法碎裂了中国企业手脚改进互助者的形象。此类步履可能激发中国外洋品牌的集体声誉危险。
行业内行强调，中企在环球膨胀时需加强谈德实践和自律。不然外界就会愈发觉得中国企业的发展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非改进与互助。
巴西外卖阛阓高度辘集。证明巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）和巴西小微企业相沿服务局（Sebrae）的长入有观看，iFood限度着约80%的阛阓份额，Rappi以9%位居第二，其他所有参与者的总和占比还不及3%。
连年来监管机构也日益保重若何阻难反竞争步履。2023年，巴西经济保护行政委员会（Cade）谢却iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合同。这些法则旨在严防反竞争步履，确保阛阓刚正准入，卓绝是对滴滴、好意思团等新进入者。
滴滴和好意思团均在巴西插足重金。滴滴对99Food的10亿雷亚尔投资象征着其开展了快速再入局的策略，而好意思团的Keeta则在巨额资金相沿下轨则了多年的增长轨迹。来自哥伦比亚的竞争敌手Rappi也在加大投资力度，喜悦异日三年插足14亿雷亚尔。
巴西阛阓的后劲不仅在于消费需求，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析东谈主士觉得，两个资金浑厚的中企入局者不错加快改进、擢升效果，并通过更优质的服务和促销让消费者受益。
尽管本钱连续涌入，但中企在巴西仍靠近结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收轨制、劳动法例以实时常显得不透明的土产货买卖成例使运营实施繁难重重。举例本岁首，当地考察官宣称在拯救了当地工场163名涉嫌遇到奴役（企业否定该指控）的工东谈主后，告状了中国汽车制造商比亚迪。
莫雷拉暗示：“在巴西做生意与中国截然有异，法律和监管环境更严格，企业需要去合乎。”
好意思团与滴滴连续升级的纠纷突显了进入新兴阛阓的高风险性。对于排他合同、要害词告白和品牌的法律扞拒可能为异日的番邦进入者设定前例。同期，中国的大齐投资隐敝外卖、电动汽车和科技名堂，也突显了巴西手脚环球本钱部署关节日益增长的重要性。
对巴西消费者而言，竞争可能升沉为更优价钱、更快配送和更多改进。对企业本身而言，这是对计谋计算、合规性和运营敏捷性的教练。
异日一段技艺，不雅察东谈主士预测两家中国巨头将在法庭和阛阓伸开进一步扞拒。跟着数十亿雷亚尔的利益博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展阶段。
分析东谈主士觉得，任何省略均衡激进膨胀与合规性及阛阓合乎性的企业齐可能成为主导者。与此同期，iFood等土产货“老牌玩家”和Rappi等“新贵”将赓续捍卫阛阓份额，变成界说巴西数字经济下一篇章的动态竞争容貌。
滴滴与好意思团在巴西抓续的法律和买卖构兵讲解了国际膨胀的复杂性，尤其在高度辘集庸受监管的阛阓。固然中国投资涌入带来了增长、改进和面向消费者的福利喜悦，但也对惩办、阛阓谈德和竞争法则变成了挑战。
出海中国企业必须严慎研讨运营计谋和品牌声誉。“二选一”策略等竞争风险可能缩小中国品牌的集体形象，激发更严格的审查、裁汰信任度，并导致所有的异日进入者齐靠近更极重的买卖环境。谈德、互助和感性膨胀不仅是买卖伦理要求，更是已毕可抓续的国际增长的必要条件。（本文首发于巴伦华文网，作家｜馨月）
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